El nuevo Imagotipo de Universidad Mayor de San Simón (UMSS) nace como un sistema identificador visual que no pretende ser sustituto de todas las identidades de las 15 facultades, 3 unidades académicas desconcentradas y 92 carreras o programas de formación la conforman, sino que más bien su objetivo es convertirse en la forma en que la universidad comienza a identificarse en su conjunto.

El símbolo: El nuevo imagotipo nace del anterior sello la identidad, literalmente se aplica el ensayo del Arq. Franklin Anaya Arze “La Revolución del reloj y el Vidrio” publicado en 1960 como resultado del concurso convocado por autoridades de la UMSS para rediseñar el escudo, resaltando la siguiente construcción:

• La Divina Proporción.
• El tiempo.
• Compocición por gnómones.
• Colores.
• Fuente del conocimiento.
• El pentagono estrellado y pentagono rectangular.
• La esfera celeste.
• Siglas de la institucion.
• Funciones de la universidad.

Es eslogan es definido no sólo como el lema de la Universidad, sino como un concepto fundamental de la identidad de la marca. Se puede utilizar en la composición tipográfica básica, pero generalmente será aplicado acompañado por el fractal institucional. Estos triángulos serán utilizados junto al imagotipo o slogan o por su cuenta, proporcionando movimiento y dinamismo a la composición.

Colores: Los colores primarios del símbolo son el azul y el rojo, pues dichos colores identifican al movimiento universitario de 1928, que dio lugar a la mayor conquista de la Universidad Pública: “La Autonomía Universitaria”.

También se hacen oficiales colores secundarios de la marca: tanto el tono grisáceo o en escala de grises como los distintos colores, como también las construcciones en positivo y negativo